MARTINI investeert in groeiende spritz-categorie met premium positionering van Bianco Spritz

Antwerpen, 5 mei 2025 - Het moderne aperitivo-moment is aan een opmars bezig en de vraag naar lichte, premium dranken groeit. Bacardi, het familiebedrijf achter het iconische MARTINI®, zet stevig in op de groeiende trend en presenteert een strategische herpositionering van MARTINI als modern premium lifestylemerk. Met een eigentijdse fles, internationale 360-campagne en introductie van de MARTINI Bianco Spritz speelt het merk in op daytime occasion drinkmomenten - zowel in horeca als retail.

Spritztrend blijft doorstijgen: +6% groei wereldwijd

De wereldwijde spritzmarkt is goed voor bijna 11 miljard dollar en groeit met 6% per jaar (IWSR 2023). Ook in Nederland is het aperitiefmoment aan een opmars bezig - van borrel tot pre-diner - en neemt de vraag naar hoogwaardige, visueel aantrekkelijke serves toe. MARTINI speelt hierop in met een uitgesproken focus op smaak, stijl en merkbeleving.

MARTINI heeft met een portfolio van vermouths en non-alcoholic aperitivo’s alle ingrediënten in huis om deze trend te leiden.

Emma Fox, Vice President, MARTINI & ST-GERMAIN® over de herpositionering: “Met de opkomst van drinkmomenten overdag is aperitivo uitgegroeid tot een moderne en stijlvolle ervaring. Onze MARTINI vermouthlijn, met zijn uitgesproken bitterzoete smaken en lichtere serveerstijl, sluit perfect aan bij deze wereldwijde trend. De nieuwe campagne en fles nodigt een nieuwe generatie drinkers aan om de wereldwijd bekende iconische drank uit Italië te ervaren.”

Hero drink: de MARTINI Bianco Spritz

Nieuw dit voorjaar is de MARTINI Bianco Spritz - een toegankelijke en frisse spritz met verfijnde tonen van vanille die perfect aansluit bij het hedendaagse aperitiefmoment. De combinatie van de florale MARTINI Bianco, levendige prosecco en een vleugje bruiswater resulteert in een frisse, uitgebalanceerde serve die moeiteloos inzetbaar is op het terras, bij de bar en in eigen huis.

Recept MARTINI Bianco Spritz

• 50 ml MARTINI Bianco vermouth

• 75 ml MARTINI Prosecco

• 25 ml bruiswater

• Serveer over ijs, garneer met munt, citroen en aardbei

Deze serve staat centraal binnen de bredere spritz-range van MARTINI, met ook de non-alcoholische Vibrante en Floreale.

Nieuw design, meer duurzaamheid

De nieuwe fles - geïnspireerd op de klassieke bogen van Turijn - biedt premium shelf standout en is tegelijk duurzamer geproduceerd. De 1L fles is 30 gram lichter, wat zorgt voor efficiënter transport (+8% flessen per pallet) en lagere CO₂-uitstoot op de productielocatie in Noord-Italië. De nieuwe fles is vanaf deze maand verkrijgbaar in retail en horeca.

Campagne & merkactivatie 

De wereldwijde campagne Dare To Be positioneert MARTINI als hét merk voor de moderne aperitiefmomenten. Met kleurrijke visuals en stijlvolle activaties – waaronder de Terrazza MARTINI events, die deze zomer door Europese steden reist (waaronder Amsterdam en België) - wordt het merk tastbaar voor een nieuwe generatie consumenten.

Ga voor meer informatie naar www.martini.com en volg @martini op Instagram.

Zie beelden en campagnemateriaal hier.

Noot voor redactie, niet voor publicatie

Voor meer informatie of pers aanvragen, neem contact op met:

OONA/BAAS | Anouk Lannoo | anouk.l@oonabaas.com | +32(0)47 740 19 91

Over MARTINI

MARTINI® is een van de meest iconische merken ter wereld en dé naam binnen de Italiaanse wijntraditie. Het merk staat bekend om vermouths en mousserende wijnen van de hoogste kwaliteit. De bekroonde, levendige en kenmerkend bittersweet smaak van het MARTINI assortiment is het resultaat van geheime melanges van meer dan 40 botanicals, afkomstig van de beste locaties wereldwijd. MARTINI werd in 1863 opgericht in Turijn, Italië, en het huidige portfolio omvat onder meer: MARTINI Bianco, Rosso, Fiero, Rosato & Extra Dry, de non-alcoholische Vibrante & Floreale, evenals MARTINI Asti, Prosecco en Rosé Extra Dry. Voor meer informatie: www.martini.com 

MARTINI, MARTINI DARE TO BE en het BALL & BAR-logo zijn handelsmerken. MARTINI maakt deel uit van de portfolio van Bacardi Limited, met hoofdkantoor in Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited verwijst naar de Bacardi groep van bedrijven, waaronder Bacardi International Limited.

Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid

Minder dan 0.5% alc/vol op basis van plantenextracten.

Over Bacardi Limited

Bacardi Limited is ’s werelds grootste in privébezit zijnde internationale producent van gedistilleerde dranken en wijnen. Het Bacardi Limited portfolio omvat meer dan 200 merken en labels, waaronder BACARDÍ® rum, PATRÓN® tequila, GREY GOOSE® vodka, DEWAR’S® blended Scotch whisky, BOMBAY SAPPHIRE® gin, MARTINI® vermouth en mousserende wijnen, CAZADORES® 100% blauwe agave tequila, en andere toonaangevende en opkomende merken zoals WILLIAM LAWSON’S® Scotch whisky, D’USSÉ® cognac, ANGEL’S ENVY® American straight whiskey en ST-GERMAIN® vlierbloesemlikeur.

Bacardi werd meer dan 163 jaar geleden opgericht in Santiago de Cuba. Vandaag de dag is het bedrijf nog steeds familiebezit, telt meer dan 8.000 medewerkers, heeft productievestigingen in 11 landen en verkoopt zijn merken in meer dan 160 markten wereldwijd. Bacardi Limited verwijst naar de Bacardi groep van bedrijven, waaronder Bacardi International Limited. Bezoek: www.bacardilimited.com of volg op LinkedIn en Instagram.